13879号《金融营销学》课程考试大纲.pdfVIP

2025年版

广西高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：金融营销学

课程代码：13879

第一部分课程性质与课程目标

一、课程性质和特点

“金融营销学”课程是高等教育自学考试金融学（专升本）专业

的一门课程。它是金融学与市场营销学的交叉学科，研究金融营销的

基本概念、基本理论、基本方法及实践应用，主要内容包括金融营销

导论、金融营销环境分析、金融营销中的客户行为、金融市场细分与

定位、金融营销计划组织与战略、金融市场调查与营销预测、金融产

品与营销策略、金融营销与风险管理、互联网金融与营销创新、移动

金融与营销新趋势等，在金融学专业知识体系中占有重要地位，是培

养金融行业实战型营销人才的核心载体。

本课程的特点是理论与实践相结合，传统与创新相融合。一方面，

金融营销依托金融学的核心原理和市场营销的经典框架，形成了系统

化的理论体系，为金融机构开展营销活动提供了科学的逻辑支撑和方

法论指导；另一方面，随着数字经济的