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前言
浴室是家庭中面积最小、使用频次最高、与人体接触最密切的空间之一。每天清晨与夜晚，中国人在这几平方米内完成洗漱、如厕、沐浴等高频接触性活动。随着“健康中国”战略向家居生活场景纵深延伸，消费者对卫浴空间的需求，正从“能用、耐用”的基础功能，向“洁净、健康、适老、安心”的价值体验跃迁。一个以“健康”为核心价值主张的新赛道——健康卫浴——正在中国卫浴产业中加速成型。
本白皮书由中外传播智库与健康传播指数研究院联合出品，聚焦2026年度中国健康卫浴行业的品牌格局与传播实践。我们试图回答三个核心问题：
其一，什么是健康卫浴？这一概念近年来被
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