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西瓜营销策划方案

2020年4月19H

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西瓜营销策划方案

【篇一：西瓜公主”果汁饮料市场营销策划书】

“西瓜公主”果汁饮料市场营销策划书

刖B：

一份调查结果显示：夏，果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，

选择率超过35%。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮

料，市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。

一、背景及现状

1、市场形式

随着国民收入水平的提高，和消费者对然、低糖、健康型饮料的

需求的持续增长，促进了饮料新品种的崛起。正是在这种趋势下，果

汁饮料继饮用水、茶饮料、功能型饮料之后受到了越来越多消费者的

青睐。当前，中国果汁和果汁饮料的人均年消费量还不到1公升，而

世界人均消费量已达7公升。据统计，当前整个中国市场大约有350

种不同品牌的果汁饮料产品。

2、产品情况

西瓜一般都是市场