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MBA品牌管理试题及答案详解

一、选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心价值是指：

A.品牌的市场占有率

B.品牌能够为目标消费者提供的独特利益和价值

C.品牌的财务价值

D.品牌的知名度

2.下列哪项不属于品牌资产的构成要素？

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.品牌的生产成本

3.品牌延伸的主要风险是：

A.增加企业的营销成本

B.淡化原有品牌的定位

C.降低产品质量

D.增加管理难度

4.品牌识别系统的核心是：

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌定位

D.品牌个性

5.在品牌定位中，差异化是指：

A.与竞争对手在价格上的差异

B.与竞争对手在产品功能上的差异

C.在消费者心智中建立独特而有价值的形象

D.在销售渠道上的差异

6.品牌组合战略中的品牌屋结构是指：

A.以母品牌为核心，多个子品牌围绕的结构

B.多个独立品牌并行的结构

C.品牌与产品的一一对应结构

D.品牌与服务的结合结构

7.下列哪项不是品牌传播的主要渠道？

A.传统广告

B.公共关系

C.销售促进

D.企业内部管理

8.品牌资产评估的主要方法不包括：