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MBA市场营销实战试题及参考答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不是市场营销的核心概念？

A.需要、欲望和需求

B.价值主张

C.市场

D.生产

2.市场营销组合的4P理论不包括以下哪个要素？

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.促销(Promotion)

3.在产品生命周期中，哪个阶段的竞争最为激烈？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪种定价策略适合高端奢侈品？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

5.品牌资产主要包括以下哪些维度？

A.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、感知质量

B.价格、渠道、促销、产品

C.需求、供给、竞争、环境

D.目标市场、市场定位、差异化、价值主张

6.STP营销战略中的S代表什么？

A.Segmentation(市场细分)

B.Targeting(目标市场选择)

C.Positioning(市场定位)

D.Strategy(战略制定)

7.以下哪种调研方法最适合了解消费者的深层动机和态度？

A.问卷调查

B.观察法