2026年自考00058市场营销学试题含答案解析.docx

2026年自考00058市场营销学试题含答案解析

1.某新消费茶饮品牌在推出零卡果茶系列时，不仅通过线下门店提供免费试饮，还联动本地生活平台发放专属优惠券，同时在社交平台发起“零卡畅饮打卡”活动鼓励用户生成内容，从市场营销核心定义的角度看，该系列活动的核心指向是（）

A.实现产品销售增长B.创造顾客价值并维系顾客关系C.扩大品牌市场占有率D.降低消费者决策成本

答案：B

解析：市场营销的核心本质是个人和集体通过创造、提供出售、并同受众自由交换产品和价值，来满足双方需求的社会过程，核心逻辑是识别未被满足的消费需求，通过创造、传递和传播优质顾客价值，建立、维系并巩固长期稳定的顾客关系。选项