（共16页PPT）垄某省市场的界定与均衡v2.pptVIP

知识点垄某省市场的界定与均衡垄某省市场的基本特征1垄断竞争企业的需求曲线2简化的企业均衡分析3小资料：爱德华·与琼?罗宾逊爱德华·（EdwardChamberlin,1899—1967），当代美国著名经济学家，现代西方垄断经济学的代表人物之一。他和英国经济学家琼·罗宾逊（RobinsonJoan，1903—1983）在20世纪30年代同时独立地创立了垄断竞争理论。该理论被认为是对现代西方经济学的重大贡献，使现代西方经济学大大前进了一步。他的《垄断竞争理论》和罗宾逊夫人的《不完全竞争经济学》正式宣告了“斯密传统”的彻底结束。小资料：爱德华·与琼?罗宾逊内在品质：技术或原料不同外观差异：包装不同销售方式：售后服务、广告、销售区域不同消费者主观差异：品牌种程度不同1、垄某省市场的基本特征（1）存在产品差异小例子：人为的产品差异产品的颜色——高露洁有一种三重功效的牙膏，膏体由三种颜色构成，给消费者以直观感受：白色的在洁白我的牙齿，绿色的在清新我的口气，蓝色的在清除口腔细菌。产品功能组合——海尔的氧吧空调、白加黑。隐喻的概念——瑞星杀毒软件用狮子来代表品牌，以显示其强大“杀力”；通过隐喻概念“钻石般的纯度”来强化其产品价值；白沙烟用鹤来表现飞翔、心旷神怡、自由的品牌感受。小例子：人为的产品差异（2）企业数目较多产品类型？企业数量？