AISAS模式下大众出版知识服务产品营销策略探析.pptxVIP

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目录

01

理论框架与研究背景

02

注意阶段的注意力捕获策略

03

兴趣激发与用户心理驱动

04

主动搜索环节的引导与支持

05

购买行动的转化机制设计

06

分享传播的社交裂变策略

理论框架与研究背景

01

AISAS模型的提出背景及其在数字时代的演进逻辑

模型起源

AISAS模型由日本电通公司于2005年提出，旨在应对互联网时代消费者行为的变化。它基于Web2.0技术发展，强调用户在信息传播中的主动角色。

数字演进

随着社交媒体与移动互联网普及，消费者从被动接受转向主动搜索与分享。该模型顺应了信息获取方式和传播路径的数字化重构趋势。

核心转变

相较于传统AIDMA，AIS