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2026年10月自考市场营销学模拟试卷.docx

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2026年10月高等教育自学考试

《市场营销学》模拟试卷

课程代码：00058满分：100分考试时间：150分钟

考生须知：本试卷分为客观选择题和主观非选择题两部分。答题前，请将姓名、准考证号填写清楚。所有答案必须写在答题卡指定位置，写在试卷上无效。名词解释、简答题、论述题和案例分析题须条理清楚、要点完整。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销学研究的核心概念是（）。

A.生产B.交换C.需要与欲望D.推销

【答案】C【解析】市场营销学以需要、欲望和需求为基本出发点，围绕顾客需要开展价值创造、传递和沟通活动。营销的核心不是推销，而是理解和满足顾客需要。

2.市场营销观念与推销观念的根本区别在于（）。

A.是否进行广告宣传B.是否以顾客需要为中心C.是否重视产品质量D.是否降低产品价格

【答案】B【解析】推销观念以企业现有产品为出发点，注重通过强力推销扩大销售；市场营销观念以顾客需要为出发点，主张先了解顾客需要，再组织生产和销售。是否以顾客需要为中心是二者根本区别。

3.某企业通过向现有顾客销售新产品来扩大销售，这属于（）战略。