2026年美容美体行业市场营销试题.docxVIP

2026年美容美体行业市场营销试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填写在题干后面的括号内。每小题1分，共20分）

1.美容美体行业属于哪种市场细分变量中的“生活方式”细分？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

2.某高端美容沙龙强调其私密性、个性化服务以及资深美容师的专业手法，其品牌定位主要属于？（）

A.成本领先定位

B.产品差异定位

C.服务差异定位

D.价格领先定位

3.在美容美体行业，消费者购买决策过程中最容易被“口碑”影响的阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

4.为新顾客提供体验卡或首次消费折扣，属于哪种营销组合要素的促销策略？（）

A.广告

B.销售促进

C.公关

D.人员推销

5.美容院店面的装修风格、色彩搭配、香氛选择等属于营销组合中的哪个P？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.物理环境

6.美容品牌通过微信公众号推送个性化护肤建议、预约提醒和会员