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2026年最新旅游消费者行为第一章期末试题及参考答案

1.名词解释（每题4分，共20分）

（1）数智适配型旅游消费者

（2）旅游消费者涉入度

（3）负责任旅游消费行为

（4）旅游消费者行为锚定效应

（5）全域旅游场景下的链式消费行为

2.单项选择题（每题1分，共15分）

（1）根据文化和旅游部2025年全国文化和旅游发展统计公报，2025年全年国内旅游人次达62.8亿，其中年龄段为18-35岁的Z世代旅游消费者贡献的消费规模占国内旅游总消费的比重为（）

A.31%B.42.7%C.56.2%D.68.3%

（2）下列关于旅游消费者行为研究演进阶段的表述，符合学术共识的是（）

A.19世纪末到20世纪初为萌芽阶段，研究重点是旅游流动的经济影响

B.20世纪50-70年代为起步阶段，研究开始聚焦消费者个体决策心理

C.20世纪80-90年代为快速发展阶段，量化研究成为唯一研究范式

D.21世纪以来为融合创新阶段，研究完全脱离传统消费者行为学理论框架

（3）2025年国内头部在线旅游平台（OTA）数据显示，超过78%的旅游消费者会在出行前通过短视频平台、AI旅行规划工具生成定制化行程，这类行为属于旅游消费者决策过程中的哪个环节（）

A.信息搜寻B.方案评估C.购后评价D.需求唤醒

（4）某消费者为了完成毕业旅行，提前3个月开始比对目的地、住宿、交通产品