特许经营原理与实务课件PPT教案教程讲义第三章特许经营的评价.pptVIP

第三章特许经营的评价1

一、特许经营对受许人的优势：使投资的机会大大提高；受许人可以得到系统的管理培训和指导。受许人可以集中进货，降低成本，保证货源。受许人可以使用总部著名的商标或服务。受许人可以减少广告宣传费用，达到良好的宣传效果。受许人较易获得加盟总部或银行的财政帮助。受许人可以获得加盟总部的经销区保护和更广泛的信息来源。2

二、特许经营对特许人的优势特许人不受资金的限制，可以迅速扩张规模。受许人更加积极肯干，有利于特许人事业发展。特许人可以降低经营费用，集中精力提高企业管理水平。特许人可以获得政府支持，加快国际化发展战略。3

三、特许经营对受许人的不利之处经营受到严格约束，缺乏自主权。总部出现决策错误时，加盟店会受到牵连。过分标准化的产品和服务，既呆板欠新意，又不一定适合当地情况。发展速度过快时，总部的后续服务跟不上。加盟店要退出或转让将受到合同限制，困难重重。4

四、特许经营对特许人的不利之处加盟店有时闹独立性，难以控制。公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店影响。当发现加盟店店主不能胜任时，无法更换。5