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大学生数字音乐付费意愿的影响因素研究

摘要

随着近几年来数字文化版权和音乐文化版权的意识加强，用户消费观念、习惯行为的改变，数字音乐付费成为主流，一些原本免费的歌曲现在也加入了付费的名单。本文旨在对在校大学生的数字音乐付费意愿的影响因素进行调查分析，使用计划行为理论和感知价值理论作为理论基础，提出了对于本文研究的具体模型，提出了对于态度、集体规范、货币成本、音乐亲和性、版权意识和法律规范对付费意愿影响的假设说明，对于收集来的问卷进行处理并使用spss25.0进行分析，得出以下结论：（1）态度使决定付费意愿的最主要因