商业产品｜双11增长提效全攻略.pptxVIP

产品种草

双11备战手册

让好货更好卖2O26XIAOHONGSHU

目录

Content

01种草流量趋势洞察

O2线上种草如何做

O3线下种草如何做

O4腰部种草如何做

小红书电商学习中心×小红书种草学

Part01

种草双11

流量趋势洞察

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小红书种草学

D11全周期商业化流量增长态势贯穿预热至爆发全程：9月底起消耗温和爬坡，10.15CPM2跃升至全周期峰值（较预热期+52%），10.15-10.20消耗与互动成本同步

冲上第一波高峰（日耗约预热期1.5倍）；大促回落蓄力后11.11双11当日再迎第二波高峰（日耗约预热期1.3倍）；流量已从“大促脉冲”升级为全周期必争之地。

2O26XIAOHONGSHU

“让好产品长出来

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种草双十一Roadmap

关注蓄水期储能：9.20后蓄水期的日均水平已经和第一波爆发期接近，KOB/KOS/合作广场笔记均可加入小红盟任务度量价值，行业意

向人群/进店人群/门店人群均可作为种子人群测投--整个D11周期内的蓄水阶段决定了你的增量空间，而不是大促当天。

第一波爆发

第二波爆发

蓄水期

返场期

9.20-10.14

10.15-10.31

11.1-11.11

11.12-11.30

测试人群/笔记/定向/关键词

针对品牌活动

策略目标

持续