原创力文档前言
2026年上半年，海外短剧市场在规模扩张与结构重构中迈入全新阶段。半年度下载量达16.67
亿次，环比增长25.34%；IAP净收入达10.43亿美元，环比微降0.86%，行业从“增量狂奔”转向
“精耕细作”。与此同时，投放端素材消耗同比翻倍有余，头部及准头部应用以大幅加码投放为主，
获客竞争显著加剧；变现端则加速向IAA广告模式迁移，新上线应用近八成以免费模式切入。行业竞
争重心从“应用内购转化率”转向“用户规模与多模式变
前言
2026年上半年，海外短剧市场在规模扩张与结构重构中迈入全新阶段。半年度下载量达16.67
亿次，环比增长25.34%；IAP净收入达10.43亿美元，环比微降0.86%，行业从“增量狂奔”转向
“精耕细作”。与此同时，投放端素材消耗同比翻倍有余，头部及准头部应用以大幅加码投放为主，
获客竞争显著加剧；变现端则加速向IAA广告模式迁移，新上线应用近八成以免费模式切入。行业竞
争重心从“应用内购转化率”转向“用户规模与多模式变
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