2025创新破卷：以消费者洞察之力破解产品创新新迷思报告.docxVIP

创新破卷

以消费者洞察之力破解产品创新迷思

低增速背景下，新品数量未减，供给侧提振愿望急切

中国城镇1-5线快消品市场销额增长率1最近3年涌入市场的新品数量2

1.4%0.9%

万

截至2024.6.的一年内

万截至2023.6.

的一年内

万截至

万截至2025.6.

的一年内

数据来源：1.worldpanel消费者指数，家内样组，中国城镇家庭，1-5线；2.worldpanel消费者指数在该时间范围内抄录到的新品数量，涵盖10o多个快消生鲜品类2

新品数量增长，新品生命周期缩短

在2023H2-2024H1期间

新品数量增加最多的

个品牌里30

个品牌里

仅品牌

能在次年跑赢

品类增速

能够在市场上存活超过1年的新品比例在减少1

%

%截至2022年5月的过去一年内

发布的新品

22%

截至2024年5月

的过去一年内发

布的新品

截至2023年5月

的过去一年内发

布的新品

数据来源：1.worldpanel消费者指数，家内样组新品在上市后第5个季度的渗透率水平低于品类渗透率水平的千分之一，则被认为无法存续；