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Z世代（95后/00后）2026年智能家居消费行为、社交属性及品牌营销策略调研报告

摘要

本报告聚焦于1995—2009年出生的Z世代群体，在2026年时间节点下，对全屋智能家居产品的消费行为、社交传播路径及品牌营销策略进行系统性调研。调研范围覆盖一线、新一线及二线城市，以租房与购房两类居住场景为锚点，采用定量问卷（有效样本1,824份）与定性深度访谈（36人）相结合的方式，揭示Z世代在智能家居领域的独特选择逻辑。

研究发现，Z世代智能家居消费已从“功能尝鲜”转向“场景化生活美学投资”。租房群体更倾向轻量级、可迁移的“智能单品组合”，而购房群体则展现出对全屋智能系统的深度定制