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2026年广告学专业品牌营销策划能力评估试卷及答案

一、选择题（共30分，每题2分）

1.以下哪个不是品牌的核心要素？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌价格

2.品牌定位的主要目的是什么？

A.提高产品价格

B.在消费者心智中占据独特位置

C.增加产品功能

D.扩大生产规模

3.SWOT分析模型中的S代表什么？

A.优势(Strengths)

B.劣势(Weaknesses)

C.机会(Opportunities)

D.威胁(Threats)

4.以下哪种品牌延伸策略风险最高？

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.垂直延伸

D.水平延伸

5.品牌资产的构成要素不包括以下哪项？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌生产成本

6.在整合营销传播理论中，以下哪个不是传播工具？

A.广告

B.公共关系

C.人员销售

D.生产管理

7.品牌识别系统不包括以下哪个部分？

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.财务识别

8.以下哪种定价策略适合高端品牌？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向