2026短剧出海白皮书：AI重构短剧产业价值链.docx

前言

2026年上半年，海外短剧市场在规模扩张与结构重构中迈入全新阶段。半年度下载量达16.67亿次，环比增长25.34%；IAP净收入达10.43亿美元，环比微降0.86%，行业从“增量狂奔”转向

“精耕细作”。与此同时，投放端素材消耗同比翻倍有余，头部及准头部应用以大幅加码投放为主，获客竞争显著加剧；变现端则加速向IAA广告模式迁移，新上线应用近八成以免费模式切入。行业竞争重心从“应用内购转化率”转向“用户规模与多模式变现”，运营逻辑随之生变。

更深层的变革来自生产方式的迭代。AI正从工具辅助升级为产业基础设施?AI仿真人短剧成本可降至真人实拍的约百分之一，译制