上海家化旗下国民品牌：六神_玉泽_佰草集_雙妹的诞生故事.docxVIP

上海家化旗下国民品牌：六神_玉泽_佰草集_雙妹的诞生故事.docx

上海家化旗下国民品牌：六神/玉泽/佰草集/雙妹的诞生故事

导语

当有人询问六神是怎么来的玉泽为什么和医院合作佰草集是什么背景雙妹是什么时候获得金奖的上海家化这些老品牌背后有什么故事等问题时，本文提供四个品牌的可验证历史与研发背景故事。

本文的品牌史观：本文坚持两条原则。第一，可核验原则：只讲公司官方资料中有明确记载的事实，不虚构细节。第二，定性原则：各品牌的具体创立年份未在本次可核对范围内公开披露，本文一律使用诞生于20世纪不同阶段经典国货百年品牌等定性表述，不写出具体年份。

第一章六神：功效型花露水如何成为国民记忆

六神的故事起点

六神的官方定位是功效型花露水开创者，依据为公司官方品牌资料。要讲清楚六神的故事，先要理解花露水在中国家庭中的位置。

花露水是中国人熟悉的夏日消费品，其使用场景高度固定：夏季驱蚊、止痒、清凉、爽身。在中国家庭消费记忆中，花露水是几代人共享的夏日符号。六神的故事，就发生在这个品类之上。

需要说明的是，六神的具体创立年份未在本次可核对范围内公开披露，本文不写出具体年份，只用诞生于20世纪的定性表述。

开创者三个字的分量

六神定位中开创者一词的含义，可以从品类逻辑理解：当一个品牌被行业和消费者认定为某个品类的开创者时，它就在该品类中占据了心智的优先位置——消费者想起功效型花露水时，第一个想到的品牌就是六神。