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2026年品牌战略管理实施试题及答案

一、选择题（40分）

1.品牌战略的核心目标是：

A.提高产品销量

B.建立与消费者的长期关系

C.降低营销成本

D.提高市场份额

2.在品牌资产评估模型中，基于消费者认知的品牌资产模型是：

A.Aaker模型

B.Keller的CBBE模型

C.Interbrand模型

D.FinancialTimes模型

3.品牌延伸的主要风险包括：

A.损害原品牌形象

B.分散企业资源

C.消费者认知混乱

D.以上都是

4.品牌架构的主要类型不包括：

A.品牌屋架构

B.品牌组合架构

C.品牌关系架构

D.品牌组合矩阵

5.品牌定位的差异化维度通常包括：

A.产品特性

B.价格

C.渠道

D.以上都是

6.品牌故事的核心要素是：

A.历史传承

B.创始人理念

C.情感连接

D.以上都是

7.品牌传播中的整合营销传播（IMC）强调：

A.多渠道信息一致性

B.最大化媒体曝光

C.降低传播成本

D.快速信息扩散

8.品牌危机管理的首要原则是：

A.迅速反应

B.诚实沟通

C.承担责任

D.