电子商务概论（附微课第5版）第六章网络营销课件.pptxVIP

《电子商务概论》（附微课第5版）清晰的定义是理解所有概念的基础。刚才我们讲了网络营销与传统营销的策略演变，现在我们回到原点，重新审视一个根本问题：网络营销到底是什么？首先请大家翻开教材，我们一起看一个非常严谨的学术定义。网络营销，是企业为了满足用户获取有价值的信息和服务的需求，通过互联网及社会关系网络，连接企业、用户及公众，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。这个定义听起来比较抽象，我们可以从两个关键点来把握。第一，网络营销的本质是什么？它依然是市场营销的一个重要组成部分，核心目标和传统营销一样，都是为了连接和沟通，最终实现价值交换。这一点它和传统营