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2026年中国金饰零售市场洞察

市场调整，信心未失

周期转换，应变前行

2026年至今，受消费者信心不足与金价高企双重压制，中国金饰需求持续承压，金饰吨

位需求量创下2006年以来上半年新低。但需求吨数的下滑并不能概括市场全貌：消费者

在金饰上的消费支出依旧维持在高位，2026年上半年金饰消费金额同比上升，逼近历史

最高水平。

中国经济是国内金饰需求的核心驱动，当前正转向高质量、高新技术驱动的增长模式。

转型之路往往充满挑战，并对消费信心造成影响。对消费者而言，信心走弱时往往伴随

着可选消费预算的审慎；对零售商而言，市场信心将直接影响产品结构、库存备货以及

门店渠道调整等经营决策。

因此，厘清上述市场变化具有重要现实意义。世界黄金协会连续第七年与中国黄金报社

合作，开展2026年中国金饰零售商调研。七点核心发现如下：

黄金品类依旧在中国珠宝门店占据主导地位

古法金与硬足金产品市场表现稳健

“悦己”驱动型消费在金饰消费中的主导作用持续增强

相较整体金饰购买人群，硬足金消费群体更为年轻

部分零售商计划下调黄金库存，但也有相当部分保持审慎

对比其他珠宝品