XX冰箱上市传播执行计划.pptVIP

30十月2026XX冰箱上市传播执行计划

目录传播目的传播对象传播接触点竞争品牌传播分析传播策略的制胜关键整合传播的通路整合传播的效果整合传播的战术传播战术的效果评估传播执行计划附件XX冰箱上市传播执行计划

传播目的XX冰箱上市传播执行计划

品牌认知 使消费者全方位接触荣事达冰箱信息,并全面了解荣事达冰箱。购买刺激 使荣事达冰箱成为消费者购买时的候选品牌,使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。传播目的XX冰箱上市传播执行计划

传播对象

--谁是我们要打动的对象?XX冰箱上市传播执行计划

目标消费者描述居住地区:一级城市及以上地区年龄:28-40岁性别:男，女家庭月收入:人民币1，000元以上婚姻状况:已婚及已婚有孩子职业:蓝领，白领阶层冰箱购买状况:新购、换购冰箱使用状况:有使用经验产品接触方式:决策或使用XX冰箱上市传播执行计划

传播接触点

--消费者与商品的接触分析XX冰箱上市传播执行计划

消费者购买行为模型家里的冰箱，不能用了/过时了，我需要买一台新冰箱，最好是买“XYZ”的冰箱。我好像知道一些冰箱的讯息，到底是哪个牌子呢？（于是，消费者有可能)（1)向同事、家人、朋友询问关于“XYZ”的讯息。 （2)到商场去找“XYZ”，结果不一定找到。 （3)啊！这个广告就是“XYZ