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*策划文书写作广告策划文书一、策划文书的定义及功能概念：策划文书，简称策划书，也叫策划方案，就是把策划的过程用文字完整系统地表达出来而形成的文字材料。策划文书是策划活动取得成功的重要保证，是实现策划目标的纲领，是策划方案的具体化，是执行策划的蓝本”，为具体策划行动提供指南与纲领。策划文书是策划活动取得成功的重要保证策划的过程即认识、分析客观现实，发挥人的主观能动性的过程。建立在科学基础上分析、预测、设计、安排的策划就抛开了主观臆断、异想天开的成分，使主观意志活动更加符合客观现实，使人们的行动有了可执行的蓝本”，可以有计划、有步骤、有方法地开展工作、执行策