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2026年最新广告学专升本考试真题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成和发展主要依托于哪个学科的支撑？

A.心理学

B.社会学

C.营销学

D.艺术学

2.在广告信息传播过程中，广告主扮演的角色主要是？

A.信息传播者

B.信息接收者

C.信息反馈者

D.信息干扰者

3.提出“广告创意必须新颖、独特，并能抓住目标消费者的注意力”观点的理论是？

A.USP理论

B.品牌形象理论

C.效用理论

D.关系理论

4.“对于任何商品，都只有一个最有效、最恒久的销售概念”，这是哪位广告大师提出的理论？

A.艾维·李

B.大卫·奥格威

C.罗伯特·布莱克威尔

D.鲍勃·迪尔

5.广告调查中，通过问卷、访谈等方式直接向被调查者收集信息的方法属于？

A.实验法

B.观察法

C.文献法

D.定性研究法

6.在广告设计中，能够迅速传达广告主题、吸引注意力的核心部分是？