农夫山泉设计PPT.pptxVIP

BRANDDESIGNPROPOSAL农夫山泉设计PPT品牌视觉·包装设计·传播叙事汇报时间：2026年

农夫山泉设计全案设计全案导览01品牌基因设计原点与定位02符号系统色彩与山形识别03包装设计瓶型与标签语言04传播延展广告与物料叙事

品牌基因设计始于对水源的敬畏01

农夫山泉设计全案设计立场源于品牌定位01立场先行设计起点不是包装或海报，而是一句口号——「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。」02角色定位设计者是自然的转译者，不是生产者。视觉因此克制、少装饰，拒绝工业感与实验室气息。03翻译成原则素材取自自然实景，色彩取自水源与山林，版式保持留白与秩序。一个清晰立场，让符号、包装、传播都有了统一判断标准——不像出自自然的东西，不会出现在农夫山泉的视觉里。品牌视觉·包装设计·传播叙事04/17

农夫山泉设计全案水源地成为设计母题母题来源长白山、千岛湖等水源地实景，而非凭空构建设计语言。提取元素山形、林线、水面反光。设计逻辑以真实地理为素材库品牌视觉自带纪实感与竞品纯净、科技意象形成区隔母题落地瓶身山形线条对应长白山轮廓；广告雪原林海对应水源地冬季实景。全案启示先找到深厚的叙事矿脉，再让符号、包装、传播物料从矿脉中生长出来。品牌视觉·包装设计·传播叙事05/17

符号系统红与白，是自然的颜色02

色彩系统·识别建构红白配色的识别建构红做信