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2026年旅游行业营销管理试题及答案

一、选择题（30分，每题2分）

1.旅游营销的本质是：

A.销售旅游产品

B.满足旅游者的需求

C.创造旅游体验

D.提高旅游企业利润

2.在旅游市场细分中，按照地理因素划分，以下哪项不属于常见的地理细分变量？

A.国家

B.气候

C.城市规模

D.人口密度

3.下列哪项不属于旅游产品的主要特征？

A.不可储存性

B.不可分离性

C.同质性

D.易逝性

4.旅游目的地营销中最常用的定位方法是：

A.产品特性定位

B.价格定位

C.竞争定位

D.文化定位

5.在旅游定价策略中，需求导向定价法的核心是：

A.成本加成

B.竞争对手定价

C.顾客感知价值

D.市场供需关系

6.旅游营销渠道中的垂直营销系统是指：

A.同一层次渠道成员的合作

B.不同层次渠道成员的整合

C.渠道成员的独立运营

D.渠道成员的竞争关系

7.下列哪项不是旅游促销的主要方式？

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.价格战

8.在旅游消费者行为模型中，购买决策过程的最后阶段是：

A.需求识别

B.信息搜索

C.方案