品牌思维下我国口述历史传播的优化路径探析.docx

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品牌思维下我国口述历史传播的优化路径探析

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邱敏王君一

【摘要】：当前我国口述历史的传播和发展还处于探索期，虽然传播形式多样、内容不断丰富，但还存在诸多问题，整体影响力偏低。因此本文从引入营销学中的品牌概念，并结合凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型，探讨品牌思维指导下，我国口述历史传播的优化路径。

【关键词】：口述历史传播品牌CBBE模型

口述历史是一种搜集历史资料的途径。一般由历史学家、记者、学者等访问曾经亲历历史现场的见证人，留下文字笔录、有声录音、录像录影等资料用于日后的学术分析。传播作为口述历史的关键流程之一，是人们获得和了解历史文化等各种信息的重要渠道，也是口述历史发挥作用实现自身影响力的重要环节。

随着经济的发展和行业竞争的加剧，品牌成为许多组织获得更高关注常用的战略手段。因此本文试图结合营销学中的品牌概念，探讨品牌思维指导下口述历史传播的优化路径。

一、品牌建设对口述历史传播的重要性

（一）传播内容和形式的同质化呼吁品牌的建立

当前我国口述历史传播内容定位不够精准、同质化现象严重，传播形式过于单一、不具特色，这是因为传播者没有真正了解目标受众、缺乏竞争意识和品牌思维造成的。

品牌作为经济活动的产物，创建品牌、推广品牌是经济社会发展的必然之举，品牌的本质即在于通过创建差异来建立受众认知，口述历史虽然不是商品，但在经济社会中，口述历史信息资源的开