互联网中产品特征与虚拟内容契合研究.pdfVIP

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互联网中产品吸引力特征与虚

拟内容呈现的契合性研究

凯文·菲洛，丹尼尔·C·芬克

发展速度了任何其他电子技术或通信形式。因此，企业致力于提升其网络存

在感并评估效果。现有互联网研究多聚焦于运用传统组合要素（产品、

价格、促销、）进行内容分析。本研究主张采用更以消费者为导向的互联网方法，

使体育组织能够协调基于场馆的消费者体验与的虚拟内容，从而利用消费者认可

的产品吸引力特征。通过三项研究，我们确定了女性职业体育消费者青睐的产品特征，并

评估了体育组织对这些内容的效果。结果显示，赛事参与者识别的产品特征与网

站内容存在一定契合度，但这些因素的呈现方式和可性存在差异，表明需要制定

统一的内容指南，并加强让消费者兴趣影响网络策略的力度。在讨论研究结果及