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罐头食品商超渠道推广活动策划方案

我做罐头品类线下渠道推广快五年了，这几年眼睁睁看着很多消费者对罐头还抱着“全是防腐剂、不新鲜”的老偏见，明明我们品牌升级了锁鲜工艺，推出了全系列无额外防腐剂的产品，线上销量一直不错，线下商超铺了货却一直动不起来。这次我们想要深耕本地市场，依托商超这个家庭消费核心场景破圈，所以梳理了这份完整的推广活动策划方案，从目标到落地再到复盘都做了详细安排，接下来我会逐一说明。

1活动背景与核心目标

明确做活动的初衷和方向，是所有推广的第一步，我梳理这段时间跑商超对接、跟消费者聊天得到的信息，整理出了这次活动的背景和目标。

1.1活动背景

首先，当前罐头品类的市场痛点非