2026中国健康卫浴品牌传播白皮书（2026.10）.pdfVIP

前言

浴室是家庭中面积最小、使用频次最高、与人体接触最密切的空间之一。每天清晨与夜

晚，中国人在这几平方米内完成洗漱、如厕、沐浴等高频接触性活动。随着“健康中国”战

略向家居生活场景纵深延伸，消费者对卫浴空间的需求，正从“能用、耐用”的基础功能，

向“洁净、健康、适老、安心”的价值体验跃迁。一个以“健康”为核心价值主张的新赛

道——健康卫浴——正在中国卫浴产业中加速成型。

本白皮书由中外传播智库与健康传播指数研究院联合出品，聚焦2026年度中国健康卫浴

行业的品牌格局与传播实践。我们试图回答三个核心问题：

其一，什么是健康卫浴？这一概念近年来被大量使用，却缺乏清晰、可验证的定义边

界。本报告尝试从技术内涵、标准体系、消费认知三个维度对其进行界定。

其二，谁是健康卫浴领域的领先品牌？基于可查证的公开数据与评估体系，本报告构建

2026TOP10

“中国健康卫浴品牌传播影响力”榜单，为行业提供一份基于证据的品牌坐标。

其三，领先品牌如何做传播？本报告选取榜单前三名企业，深度剖析其品牌传播策略的

底层逻辑与实战路径，并专章诊断其AI营销与GEO（生成式引擎优化）布局，为行业提供

可借鉴的方法论。