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2026高等教育自学考试（旅游市场营销）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、旅游市场营销观念中，最先进且以顾客需求为中心，同时兼顾企业利益和社会福利的是。

A.生产观念

B.推销观念

C.社会营销观念

D.产品观念

2、旅游市场细分是指旅游企业根据旅游消费者在上的差异，把整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。

A.消费能力

B.需求与欲望

C.地理位置

D.人口统计

3、在SWOT分析法中，字母“W”代表的是。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

4、旅游产品生命周期中，产品销售量迅速增长，利润达到高峰，竞争者开始进入的阶段是。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5、旅游促销策略中，利用人员直接接触向潜在顾客推销产品的方式是。

A.广告促销

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

6、旅游定价策略中，以竞争者价格为基准，根据本企业与竞争对手的差异来确定价格的方法是。

A.成本加成定价法

B.认知价值定价法

C.随行就市定价法

D.密封投标定价法

7、旅游渠道策略中，旅游企业在某一特定市场仅通过少数几家中间商销售其产品的策略是。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.直接分销

8、旅游服务营销组合中，除了传统的4P之外，特别强调的三个P是。

A.