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传统节庆活动的商标保护策略

一、传统节庆活动商标保护的核心内涵与时代价值

（一）传统节庆活动商标权的法律属性与保护范围

传统节庆是各族人民在长期生产生活中形成的具有集体性、传承性、文化性的民俗活动，属于非物质文化遗产的重要组成部分，其商标权的法律属性与普通商品商标存在显著差异。普通商标的权利主体为特定的自然人、法人或其他组织，属于典型的私权范畴，而传统节庆的商标权本质上是一种集体性知识产权，权利归属具有公共性，其设立目的并非为特定主体谋取商业利益，而是为了保障节庆文化的本真性传承、维护公共文化权益与市场秩序（吴汉东，2021）。

从商标类型来看，传统节庆活动的商标主要以集体商标与证明商标为核心载体。其中，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志，适用于地域属性较强、由特定群体共同传承的地方节庆；证明商标则是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志，更适用于具有统一文化内涵、全国性传承的传统节庆（王迁，2020）。

传统节庆活动的商标保护范围并非仅局限于节庆名称本身，而是覆盖了与节庆相关的各类具有识别性的标识。具体而言，既包括节庆的正式名称、别名、简称等文字标识，也包括节庆特有的吉