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2026年品牌管理评估测试试卷及答案

一、选择题（共30分，每题1分）

1.品牌的核心价值是指（）

A.品牌的名称和标志

B.品牌给消费者带来的功能性利益和情感性利益的总和

C.品牌的市场占有率

D.品牌的销售额

2.下列哪项不属于品牌资产的构成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌的生产成本

3.品牌定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.在消费者心智中建立独特且有价值的品牌形象

C.增加品牌销售额

D.降低品牌成本

4.品牌延伸的主要风险是（）

A.增加企业成本

B.淡化核心品牌形象

C.降低产品质量

D.减少市场份额

5.品牌组合战略不包括（）

A.品牌延伸

B.多品牌战略

C.品牌授权

D.单一品牌战略

6.品牌识别系统不包括以下哪个要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌价格

7.品牌资产评估的方法中，以下哪种是基于消费者调查的？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.联想法

8.品牌共鸣模型中的最高层次是（）

A.行为忠诚度

B.态度attac