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2026年新媒体内容策划与创意设计实战模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、案例分析：

假设你是一家专注于健康生活方式的线上杂志，目前希望拓展其社交媒体影响力，特别是吸引更年轻的Z世代读者。请基于以下信息，完成后续策划任务。

该杂志目前主要读者群体为25-45岁的都市白领，内容偏重深度文章和专家访谈。近期数据显示，Z世代用户在抖音、小红书等平台的健康、健身、美食内容消费占比显著提升，他们偏好短视频、图文结合、强互动性的内容形式，对视觉呈现要求高，易受KOL/KOC推荐影响。目前，该杂志在微信有公众号，但在抖音和小红书平台几乎为空白。

1.请简述拓展社交媒体影响力，吸引Z世代读者的核心挑战与机遇。

2.若计划在抖音平台启动内容运营，请提出初步的平台选择理由和目标用户画像描述。

3.设定一个为期半年的抖音内容运营初步目标（至少包含两个关键指标）。

4.针对该杂志的内容调性，请构思三个适合在抖音发布的系列内容创意主题，并简述每个主题的亮点和预期效果。

二、内容策划：

某本地生活服务平台希望利用微信公众号和视频号进行推广，吸引更多周边餐饮商户入驻，并提升用户对平台“发现附近好店”功能的认知度。目标用户是18-35岁的本地活跃青年，他们依赖手机APP获取生活信息，对优惠折扣和本地新店感兴趣。

1.请为该平台制定