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品牌溢价对毛利率贡献度的量化评估研究

目录

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1品牌溢价理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2毛利率贡献度研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3品牌溢价与毛利率关系研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、研究方法与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2变量选择与定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3模型构建与假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1数据来源与选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2