2026年轻人品牌态度与选择研究.pptxVIP

年轻人“动”察系列（第七弹）

年轻人品牌偏好研究2026

本研究聚焦20-24岁人群，并对比25-29岁与30-39岁人群，

以此深度挖掘年轻人的品牌偏好。

研究对象说明

聚焦20-24岁人群，并与25-29岁及30-39岁人群进行对比，

以此深度挖掘年轻人的品牌偏好。

20-24岁

处于“学业精进/职场预备、独立生活”的探索期

品牌如何参与期人生转折及观念形成期至关重要

25-29岁

30-39岁

学业深造或职场适应与摸索期

生活独立试错期

职场确立与深耕期

生活家庭建构期

*注：

本次调研选取了“对当下潮流趋势感兴趣；在消费时，在意产品/服务的品牌”的20-39岁群体。

并在部分题目中与2012年、2021年的研究进行数据的对比，以供参考。

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调查概要

年轻人品牌偏好

深度访谈

年轻人品牌偏好

定量调研

基于20-24岁人群提交的素材，深入挖掘其认

知中的品牌定义、品牌认知的形成及选择品

牌的标准，并将品牌选择与生活方式相关联，

探究其品牌态度与选择背后的原因。

针对20-24岁、25-29岁、30-39岁人群，调

研其品牌态度、品牌观念形成、选择标准、

国别印象、设计风格偏好及生活态度。

样本量：10名（女6名，男4名）

样本量：1,600名（20-24岁800名，25-29岁400名，

30-39岁400名，男女/城市级别等额分配)

形式：线上一对一深度访谈

协作机构：