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2026年美发美容美甲行业市场营销策略与实施考试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.在美发美容美甲行业的市场营销组合（4P）中，Product（产品）策略的核心不仅仅是技术产品，更强调（）。

A.产品的有形性与无形性的结合

B.产品的包装设计

C.产品的价格高低

D.产品的销售渠道

2.2026年美甲行业数字化营销的核心抓手是（）。

A.传统的电视广告投放

B.微信公众号的图文推送

C.抖音、小红书等短视频平台的同城引流

D.线下传单的派发

3.美发沙龙在进行定价时，采用“撇脂定价法”通常适用于（）。

A.大众化的平价理发店

B.引进最新技术或独家设计的高端沙龙

C.连锁加盟店的标准化服务

D.社区内的便民理发店

4.关于“私域流量”在美业的应用，下列说法正确的是（）。

A.私域流量就是微信群里的广告群

B.私域流量是指品牌或商家自主拥有的、可以免费多次触达的流量

C.私域流量不需要维护客户关系，靠自然流量即可

D.私域流量只存在于微信公众号

5.在体验经济时代，美发行业营销的竞争焦点已从单纯的“剪发技术”转向（）。

A.发廊装修的豪华程度

B.情绪价值与个性化服务体验

C.发型师的名气大小

D.使用的洗发水品牌