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2026年企业品牌战略与定位模拟试题.docx

2026年企业品牌战略与定位模拟试题.docx

    2026年企业品牌战略与定位模拟试题

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

    1.在凯文·莱恩·凯勒的品牌资产模型中，品牌资产的基石是

    A.品牌知名度

    B.品牌忠诚度

    C.品牌联想

    D.品牌感知质量

    2.“定位论”的提出者是

    A.罗瑟·里夫斯

    B.阿尔·里斯

    C.大卫·奥格威

    D.菲利普·科特勒

    3.品牌识别系统（BI）通常包含两个层面，其中属于核心识别层面的要素是

    A.品牌个性

    B.品牌视觉系统

    C.品牌使命与愿景

    D.品牌产品包装

    4.品牌定位的实质是

    A.产品定位

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