社交电商对跨境电商消费者感知信任和购买意愿的影响——充分性分析与必要性分析相结合.pdfVIP

中国流通经济（2025年7月，第39卷第7期）ChinaBusinessAndMarket（July2025，Vol.39，No.7）

doi：10.14089/11-3664/f.2025.07.005

引用格式：贾庆丹，徐晓瑜，孙换.社交电商对跨境电商消费者感知信任和购买意愿的影响[J].中国流通经济，2025（7）：67-81.

社交电商对跨境电商消费者感知信任和购买意愿的影响

——充分性分析与必要性分析相结合

1、21、21、2

贾庆丹，徐晓瑜，孙换

（1.西安交通大学经济与金融学院，陕西西安710049；2.陕西省电子商务与电子政务重点实验室，

陕西西安710049）

摘要：社交电商有助于缓解跨境电商信息不对称问题，为跨境电商消费者提供有效的信息获取途径。系统

解析信号理论五大信息要素（信号发出者、信号、反馈、信号传递环境、信号接收者），情境化重构五大信息要素在

社交电商中的