日化智云2026年H1厨房清洁剂市场复盘总结及新品趋势报告.pptx

;;;;;PART;销量增速高于销售额，价格战持续深化;抖音：凭借场景化内容（重油污实测、厨房清洁挑战）和低价走量策略（均价22元，主流电商渠道最低）完成反超，

2026年H1销量占比已过半（50.7%），销售额占比高达45.2%。

天猫：2026年H1的均价29元为三平台最高，但厨房清洁剂消费正趋于性价比导向，2026年H1销售额占比跌破四成，占

比下降4.1个百分点，销售额同比下降3.7%。高端定位与消费趋势错位，大量价格敏感型用户从天猫转向抖音。

京东：2026年H1的销量增速（40.8%）远超销售额增速（16.7%），正在通过低价组合装扩大用户规模。;2026年H1主流电商渠道的油污清