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2026年企业市场营销策划与市场调研模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.市场营销调研的核心目的是为了解决企业经营决策中的问题，下列哪项不属于市场营销调研的主要阶段？

A.确定调研问题

B.收集信息

C.分析数据

D.制定营销计划

2.在市场调研中，如果调研人员需要了解消费者对新产品概念的初步反应，通常采用哪种调研方法？

A.问卷调查法

B.焦点小组座谈会

C.深度访谈法

D.观察法

3.下列关于抽样方法的描述，哪一项是正确的？

A.简单随机抽样适用于总体差异较小的群体

B.分层抽样要求总体内部差异较大

C.配额抽样是一种概率抽样方法

D.整群抽样可以提高样本的代表性

4.某企业想要了解其产品在不同年龄段消费者中的品牌认知度，最适合的调研数据类型是？

A.数值型数据

B.分类数据

C.顺序数据

D.哑变量数据

5.在PEST分析模型中，Technology（技术）要素主要考察的是？

A.政府的法律法规变化

B.经济增长率和利率

C.新技术的发明和应用

D.社会文化习俗和价值观

6.SWOT分析中的W代表的是？

A.Weaknesses（劣势）

B.Strengths（优势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

7.市