企业识别管理理论.pptx

“企业识别”管理;“企业识别”管理的概念;中国企业面临的矛盾与新竞争:CI导入的时代背景;中国企业CI的发展轨迹;CI推广期（1994~）

CI得到社会各界的普遍关注并向全国推广

特征

由“表面化”走向深入与成熟

以国有企业为主流（彩虹、嘉陵、国航、茅台、昆烟、海尔、新飞、联想、中国电讯、中国建行等）;“CI一族”与“准CI一族”;中国企业CI的理论基础：CIS理论;中国CI应用中的问题分析;西方“企业识别”理论的发展;第一阶段：对形象（image）和设计的关注;“企业形象”研究的难题与不足;第二阶段：对“企业识别”与企业个性的强调;第三阶段：对CI的学术兴趣更加浓厚;第四阶段:学