2026年超星尔雅学习通《企业品牌策略发展》考试题库及答案解析.docx

2026年超星尔雅学习通《企业品牌策略发展》考试题库及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.企业制定品牌策略的首要环节是（）

A.品牌传播B.品牌定位C.品牌延伸D.品牌架构

答案：B

解析：品牌定位是品牌策略的核心与起点，它决定了品牌在消费者心智中的位置，后续的品牌传播、延伸、架构设计都要围绕定位展开。没有清晰定位，品牌传播和延伸会失去方向。

2.特劳特与里斯提出的定位理论强调，品牌竞争的战场在于（）

A.产品功能B.渠道终端C.消费者心智D.供应链效率

答案：C

解析：定位理论认为，商业竞争已从产品导向转向心智导向，品牌必须在目标消费者