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地推活动促销方案（咖啡品牌）

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地推活动促销方案（咖啡品牌）

为贯彻落实《关于促进消费扩容提质若干措施的通知》（国办发〔2023〕14号）文件精神。并且结合本市咖啡消费市场增长约18%、年轻群体渗透率不足30%的实际现状，为培育咖啡消费新习惯、提升品牌市场占有率、促进咖啡产业高质量发展，特制定本方案。方案执行周期为2024年3月至2024年12月，适用范围覆盖本市三环以内核心商圈、高校园区及社区商业体。并且覆盖对象包括18-35岁年轻消费群体、周边商户及企业白领。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解7

（一）总部市场部8

（二）区域运营中心9

（三）门店执行团队11

三、重点任务与专项行动12

（一）商圈渗透计划13

（二）年轻客群专项15

（三）异业联盟计划16

四、实施步骤与时间安排17

（一）准备阶段（2024年2月）19

（二）实施阶段（2024年3月-9月）20

（三）运维调整阶段（2024年10月-12月）21

五、资源统筹与确保部署23

（一）人力保障24

（二）物资保障25

（三）资金保障27

（四）技术保障28

六、考核评价与奖惩机制29

（一）考核指标体系31

（二）考核周期与方式32

（三）奖惩措施33

七、附则35

一、总体要求与工作目标

（一）总