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基于多模态数据的旅游短视频对旅游者决策行为的影响研究.pdf

基于多模态数据的旅游短视频对旅游者决策行为的影响研究.pdf

    摘要

    摘要

    旅游短视频营销以其情感表达的丰富性及传播的高效性，逐渐演化为目的

    地营销体系中的核心载体。尤其在COVID-19疫情后旅游业不确定性加剧的背

    景下，短视频作为新型营销工具的战略价值愈发凸显。以抖音为代表的短视频

    平台，不仅通过裂变式传播助力小众旅游地突破认知壁垒，更在游客决策链中

    承担关键催化作用。短视频通过多感官刺激传递情感叙事，在强化目的地品牌

    价值的同时，深度激活游客的情感响应，进而显著提升旅游意向与决策转化

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