商业文案写作逻辑与方法.pdfVIP

发刊词：写好几个字，其实不容易

你好，欢迎来到《商业文案写作》书单课，我是这门课程的讲师

空手。

我从事文案工作，已经有16年的时间，还出过一本文案畅销书

《传神文案》。这16年来，文案的定义和工作内容，都有了很大

变化。

在我刚入行时，文案指的是一个公司的岗位，负责撰写

语、TVC、海报文案、品牌故事等。后来，随着互联网和社

交的兴起，大量企业、商家产生了在网上卖货种草、运营自

的需求，由此创造了一个全新的工作岗位，新文案。越

来越多的人开始涌入文案这个行当，从事新工作。以至于我

们今天提到“文案”，大家的第一反应都是新文案。

而这两者其实是不一样的。

新文案以销售为目标，在、小红书、等平台上对

产品进行种草带货，而品牌文案则属于品牌顶层设计的一部分，

必须和品牌的总体目标和市场策略配合起来。

二者虽然都叫文案，但实际上根本不是一个“物种”，写作时的思

考方式和创作手法也大相径庭。关于这两者的区别，我会在正式

课程中详细展开。

其实想要从事文案是容易的，它没有什么技术门槛，只要接受过

九年义务教育的人都可以写。而且想要学习文案，也是容易的，

市面上有大量教人写文案的书籍、课程和自