传播学考研真题与广告理论精要.pdfVIP

2009年真题

一、名词解释

1、广告中介

2、商务促销

3、频道意识

4、梅特卡夫法则

二、简述题

1、广告业务的组成内容

2、广播谈话节目的组成要素

3、WEB2.0是什么,举出国内WEB2.0网站的主要形式

三、论述题

1、广告代理制的形成以及发展和演变

2、网络的发展使青少年沉迷于上网,政府和家长担心网瘾的,你觉得要严管吗,用理论来

证明观点

四、综合应用

1.百度屏蔽门事件的材料。。。就百度屏蔽门事件写你的感想

2.麦当劳的媒介策划的一个案例,试从媒介策划的角度来分析这个广告案

参考答案】

2009年真题参考答案

一．名词解释

1.广告中介是广告主体传递信息、影响公众的纽带。主要包括传播媒介和宣传活动两种

形式。

（1）传播媒介：大众传播媒介；自筹式传播媒介（户外媒介+促销媒介）

（2）宣传活动：如游戏活动、文化活动、竞赛、抽奖、价格折扣、附加赠送、退款消

费、分期付款、现场演示、以旧换新、新品发布会、知识营销活动、消费者培训、顾客意见

领袖推广与示范、消费者俱乐部、服务活动、展销会等。

2.商务促销是为了创造顾客消费需要、活跃销售氛围、激励顾客