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品牌招商招商策划方案范文（购物中心）

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品牌招商招商策划方案范文（购物中心）

为贯彻落实《中华人民共和国电子商务法》《关于促进消费扩容提质推动形成强大国内市场的意见》（国办发〔2021〕14号）及《购物中心行业发展规划（2022-2025年）》等政策文件精神。并且结合当前国内购物中心同质化竞争加剧、品牌招商效率亟待提升的实际背景，旨在通过系统化、精细化的品牌招商策划，优化购物中心品牌结构，发展商业价值与顾客吸引力，特制定本方案。方案执行周期为2023年7月至2024年12月，适用范围覆盖全国重点城市核心商圈的购物中心项目。而且覆盖对象包括购物中心运营管理方、品牌商拓展团队及第三方招商服务机构。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）购物中心运营管理方7

（二）品牌商拓展团队9

（三）第三方招商服务机构10

三、重点任务与专项行动11

（一）品牌组合诊断与优化12

（二）数字化招商平台建设14

（三）潜力品牌挖掘与拓展15

（四）招商团队专业能力提升16

四、执行步骤与时间安排17

（一）准备阶段（2023年7月）19

（二）实施阶段（2023年8月-11月）20

（三）调整阶段（2023年12月-2024年6月）21

（四）总结阶段（2024年7月-12月）22

五、资源统筹与保